羅氏、拜耳、輝瑞等被評為最具品牌價值藥企，他們憑什么？2018最新業績遛一遛
日期：2018/9/11
企業的競爭力評價標準已不僅停留在業績層面，品牌價值的打造也越來越成為衡量標準之一。近期，國際五大品牌價值評估權威機構之一的英國Brand Finance公司發布了《全球十大最具價值醫藥企業品牌年度報告》，并分析了影響各跨國巨頭品牌價值的因素。
該榜單包括品牌價值和品牌競爭力兩部分。Brand Finance對品牌價值的定義包括企業價值、企業貢獻以及品牌商業價值，品牌競爭力包括市場投資、相關利益方權益和業績表現。此外，Brand Finance基于企業相關利益方權益、業務表現和品牌競爭力三個維度，設計了對企業品牌價值進行評估的百分制BSI指數（品牌競爭力指數）來對品牌進行評估和打分。
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全球十大最具價值藥企
2018年全球十大最具價值醫藥企業品牌
注：BV指品牌價值
2012年~2018年五大醫藥企業品牌價值變化
注：單位為10億美元
從今年的排名可看出，增長最強勢的是雅培（Abbott），Brand Finance表示雅培與此前發布的排行相比品牌價值飆升77%，且是首次沖進全球制藥企業前10的位置。
獲得如此高增長，主要是由于雅培在2017年的兩次并購獲得好評。一個是2017年1月以250億美元收購醫療器械公司St. Jude Medical，另外一樁并購是2017年4月敲定的以總金額約53億美元收購全球POCT（即時檢測）龍頭，占全球20%市場份額的美艾利爾（Alere）。
Brand Finance認為，雅培通過這兩次并購增強了醫療器械和診斷領域的業務能力，從而增長品牌價值。這有助于推動雅培心血管設備和雅培心腦血管保健業務的快速增長。雅培品牌最大的業務是醫療設備，包括心臟病、中風、頸動脈疾病的微創手術支持設備，保健品、醫療診斷和制藥業務也是雅培非常重要的業務支撐。Brand Finance首席執行官David Haigh分析，雅培品牌價值基于高速增長的情況下，未來很有可能搶占第一的位置。
雖然數值上有所下降，但各指標總體上保持穩定增長的羅氏依然坐穩第一的寶座，BSI指數從2017年的72.5分增長至78.2分。
輝瑞和諾華的排名和品牌價值下降較明顯，影響兩大巨頭的主要原因都在于品牌形象受到沖擊。
輝瑞2018年品牌價值排名較上年下滑1位，究其原因，業績下滑、評估降低、以及面臨風險成為影響其品牌價值評價的主要原因。輝瑞2017年全年全球業績為525億美元，與2016年全年相比下降1%。此外，輝瑞由于違反美國聯邦《反欺騙政府法》支付罰金，品牌價值也受到了一些沖擊。
對諾華來說，這一年也過得并不平靜，使其卷入輿論風波的是與特朗普前私人律師邁克爾·科恩（Michael Cohen）的合作，該行為被視為行賄。科恩的公司承諾可提供有關白宮醫療保健政策的信息，有外媒爆料不少美國和俄國的大財團都曾用重金賄賂科恩，但最終他并不能提供所承諾的服務，而諾華根據簽署的合作協議不得不向科恩公司支付共計120萬美元的費用。丑聞曝出后諾華法務部負責人 Felix Ehrat引咎辭職。
不過外界較看好2018年新上任的首席執行官Vas Narasimhan未來在諾華發展方面的領導作用。Brand Finance認為，新CEO有望通過文化創新、重視合規建設等方式重塑諾華的品牌形象。
拜耳在價值榜單中僅次于羅氏，但其BSI分值最高。除了制藥業務板塊，此前其斥巨資收購了與制藥并無太大關聯的全球轉基因農業巨頭孟山都，Brand Finance分析，這一并購行為對拜耳制藥業務不會產生太大影響。拜耳于近日公布的二季報業績顯示，報告期內，拜耳以630億美元（包括孟山都的待償還債務）最終完成了對孟山都的收購，營收增長8.8%至94.8億歐元，但凈利潤下跌34.7%。
不過在整合完成后，孟山都對拜耳的業績貢獻仍值得期待，拜耳將2018年營收預期從此前的350億歐元上調至390億歐元，并預計孟山都將貢獻大約50億歐元營收。David Haigh指出，近期孟山都知名除草劑產品深陷致癌風波，可能未來將對拜耳的品牌價值產生影響。
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最新業績表現
羅氏：羅氏2018年上半年全球銷售額為281.1億瑞士法郎（約291.08億美元），同比增長7％；核心營業利潤實現10％的同比增長至111.6億瑞士法郎（約115.6億美元）。業績主要驅動來自多發性硬化癥治療藥物Ocrevus、乳腺癌藥Perjeta、非小細胞肺癌藥Alecensa和抗腫瘤免疫產品Tecentric四款創新藥。羅氏上半年在中國市場的銷售額為10.31億瑞士法郎（10.68億美元），同比增長9％。羅氏診斷業務在在中國市場創造了10.28億瑞士法郎（10.65億美元）銷售額，增幅達16％。
拜耳：拜耳第二季度銷售額增長8.5%，達94.81億歐元（約110.05美元）；凈盈利下降34.7%至7.99億歐元（約9.25億美元）。增長部分得益于對孟山都的收購。制藥業務銷售額達42.17億歐元（約48.95億美元），消費者健康業務銷售額14.13億歐元（約16.4億美元）。
輝瑞：2018年上半年，輝瑞在全球范圍內營收達263.7億美元，同比增長3%；凈收入實現高達20%的增長至74.3億美元。抗凝劑Eliquis（阿哌沙班），用于HER2陰性乳腺癌治療的Ibrance（帕布昔利布），類風濕性關節炎藥Xeljanz，以及生物類似藥Inflectra成為帶動業績的主力產品。據悉，輝瑞第二季度在新興市場的銷售額為32.14億美元，其中的核心市場中國市場在第二季度的營收實現了24％的同比增長。
雅培：雅培二季度業績表現同品牌價值一樣表現亮眼。二季度營業收入為77.67億美元，同比上漲17.03%；凈利潤強勢增長159.01%至7.33億美元。營養品、診斷、醫療器械、制藥四大核心業務表現齊頭并進，其中全球藥品銷售額達11億美元，同比增長12.3%。在中國和印度等主要新興市場，雅培的藥品業績均實現了兩位數增長。
諾華：諾華2018第二季度全球凈銷售額為131.58億美元，同比增長了7%；營業利潤增長9%至24.84億美元，凈利潤為77.68億美元。主要增長點在于：Cosentyx在歐美市場實現了40%的增長，銷售額達7.01億美元；抗心衰藥諾欣妥在全球市場銷售額增長113%，達2.39億美元；Promacta/瑞弗蘭、Tafinlar + Mekinist和捷恪衛銷售也持續增長；諾華收購法國癌癥公司Advanced Accelerator Applications(AAA)后，Kisqali與Kymriahand的銷售帶動了諾華腫瘤業務銷售額增長了10%。
賽諾菲：賽諾菲2018年第二季度的全球銷售額為81.76億歐元（約95.09億美元），同比下降5.7％，但按CER計算增長了0.2%。中國區銷售額實現11%的增長至6.13億歐元（約7.13億美元）。據報道，賽諾菲第二季度的全球疫苗收入同比下滑了15.7％，五聯疫苗潘太欣在中國市場的中斷供應是影響因素之一，據悉是由于其生產制劑中使用的一種凝膠被需要更改所致。
默沙東：2018上半年，默沙東實現銷售收入205.02億美元，同比增長6%。PD-1抗體Keytruda在第二季度創造了16.6億美元的收入，同比增長達86%，此外在Q2期間，默沙東的四價人乳頭瘤病毒疫苗佳達修全球銷售額高達6.08億美元，九價宮頸癌疫苗也在4月獲批上市，加快疫苗業務增長。雖未透露中國市場的具體業績，默沙東首席執行官Ken Frazier表示：“我們對中國的長期增長機會持樂觀態度。中國的需求比我們最初預期的要大的多。”
新基：新基二季度盈利降至10.5億美元，上一年同期為11.0億美元，減少約4.5%。收入從32.7億美元升至38.1億美元。Revlimid、Pomalyst和Vidaza的銷售表現較好，Otezla和Abraxane不及預期。
GSK：GSK在2018年第二季度實現73億英鎊(約94.85億美元)的銷售額，增長4%：處方藥銷售額達42億英鎊（約54.57億美元），疫苗銷售額為13億英鎊，消費保健品18億英鎊。主要產品特威凱和綏美凱銷售額為11億英鎊。
百健：2018上半年百健總收入達64.88億美元，同比增長了10.2%；盈利20.86億元，增長達46.7%。二季度收入從30.8億美元升至33.6億美元，盈利升至8.67億美元。治療脊髓性肌萎縮藥物Spinraza業績表現較好，二季度銷售達4.23億美元，同比增長108.3%。其主力產品多發性硬化癥藥物Tecfidera二季度實現銷售額10.87億元，同比下降2.1%。
（本文部分編譯自Brand Finance報告《2018 pharmaceuticals 10：The annual report on the most valuable pharmaceutical brands》）
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